Việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang đặt ra thách thức mới cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, cho biết rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật trong lĩnh vực quảng cáo đã có sự cải thiện ở các đại lý quảng cáo lớn. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống về việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường đối thoại và làm việc với nhóm này để đảm bảo việc tuân thủ pháp luật. Ông Lê Quang Tự Do cũng nhấn mạnh rằng các nền tảng trực tuyến lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm.
Tuy nhiên, mối quan ngại hiện tại là việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải áp dụng các biện pháp kỹ thuật mạnh mẽ hơn để xử lý vấn đề này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53, quy định cụ thể về quảng cáo trên môi trường mạng. Đồng thời, Cục cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức về việc tuân thủ quy định, không chỉ là bắt buộc mà còn mang lợi ích cho cả nền tảng, đại lý và nhãn hàng.
Một trong những nhóm dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến mục tiêu quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên, hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.