Trong bối cảnh du lịch tại Hàn Quốc đang phát triển mạnh mẽ, các cửa hàng thuốc tại Seoul đang trở thành điểm đến bất ngờ cho du khách nước ngoài. Vào một ngày hè tháng 7, tại khu vực Donggyo-dong, Seoul, một biển chỉ dẫn bằng tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Anh đã chào đón du khách tại lối vào của cửa hàng thuốc Ready Young. Bên trong cửa hàng, một nhóm du khách quốc tế đã khám phá khu vực trưng bày rộng lớn với các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm.

Các dược sĩ tại quầy hàng đã sẵn sàng tư vấn bằng tiếng Anh về các sản phẩm nổi bật như Rejuvenex, một loại kem chứa polydeoxyribonucleotide (PDRN), thành phần tái tạo thường được tìm thấy trong các sản phẩm chăm sóc da sau thủ thuật. Kevin, một người Mỹ gốc Hàn từ Hoa Kỳ, đang mua Rejuvenex cho vợ anh, cho biết anh biết đến sản phẩm này thông qua quảng cáo trên mạng xã hội.

Các cửa hàng thuốc trên khắp Seoul đang chứng kiến sự bùng nổ bất ngờ khi các loại kem và thuốc mỡ của Hàn Quốc được đánh giá cao về hiệu quả chống lại sắc tố và mụn trứng cá với giá cả hợp lý. Du khách, đặc biệt là từ châu Á và Hoa Kỳ, đang tìm đến các cửa hàng thuốc Hàn Quốc như một phần mở rộng của lịch trình mua sắm làm đẹp của họ, thường là sau khi đến thăm Olive Young, chuỗi cửa hàng sức khỏe và làm đẹp nổi tiếng của Hàn Quốc.

Theo bà Byun Soo-hyun, 62 tuổi, người điều hành Union Pharmacy gần flagship Myeongdong của Olive Young, số lượng khách hàng nước ngoài đến mua hàng đã tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái. “Tám mươi phần trăm trong số họ đang tìm kiếm các loại kem điều trị sắc tố hoặc mụn trứng cá,” bà cho biết.

Nhu cầu tăng cao đối với các dòng sản phẩm chăm sóc da chức năng của Hàn Quốc đã dẫn đến việc các công ty dược phẩm Hàn Quốc mở rộng vào thị trường mỹ phẩm. Doanh số của ba loại thuốc điều trị da của Công ty dược phẩm Dong-A đã đạt 35,5 tỷ won (25 triệu USD) trong nửa đầu năm nay, tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái.

Các thương hiệu khác như Hanmi Science Co.’s EGF Active Vital Cream và Dr. Rejuol của NeoSimplex cũng đã tăng vọt về mức độ phổ biến thông qua truyền miệng và mạng xã hội. Dongkook Pharmaceutical Co. và Ilyang Pharmaceutical Co. cũng đã tham gia thị trường với các sản phẩm mới.

Sự gia tăng của du lịch y tế cũng đã đóng một vai trò quan trọng trong việc biến các nhà thuốc thành điểm nóng bất ngờ cho người mua sắm làm đẹp. Theo dữ liệu du lịch Hàn Quốc, chi tiêu của người nước ngoài cho các dịch vụ y tế tại Hàn Quốc đã tăng gần gấp bốn lần lên 889,6 tỷ won trong năm nay.

Giáo sư Lee Young-ae của khoa nghiên cứu người tiêu dùng tại Đại học Quốc gia Incheon cho biết: “Người tiêu dùng nước ngoài tin tưởng vào chăm sóc da của Hàn Quốc và hiện muốn có các sản phẩm với nhiều chức năng hơn, nhiều kết quả hơn và họ đang tìm thấy chúng tại các nhà thuốc.” Bà cũng so sánh hiện tượng này với việc du khách châu Á từng đổ xô đến Pharmacie Monge ở Paris để tìm kiếm sản phẩm làm đẹp Pháp đình đám.

Với xu hướng này, có thể thấy rằng các cửa hàng thuốc tại Hàn Quốc đang trở thành điểm đến không thể bỏ qua cho du khách nước ngoài khi tìm kiếm sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm chất lượng cao.