Quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội trong thời gian gần đây đã trở thành một vấn đề đáng lo ngại. Việc xuất hiện dày đặc hình ảnh bác sĩ, áo blouse trắng trong các đoạn clip quảng cáo sản phẩm đã làm dấy lên những quan ngại về tính xác thực và độ tin cậy của các thông tin quảng cáo.

Thực tế này đã đặt ra thách thức lớn cho việc quản lý quảng cáo thực phẩm trên môi trường số, nơi đã trở thành “mảnh đất màu mỡ” cho những nội dung đánh vào niềm tin và tâm lý lo sợ bệnh tật của người tiêu dùng. Chính vì vậy, Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi) đang được Chính phủ lấy ý kiến đã mở ra một chương mới trong quản lý quảng cáo thực phẩm.

Dự thảo luật này đề xuất các quy định nghiêm ngặt hơn về quảng cáo thực phẩm, đặc biệt trên môi trường số. Mục tiêu là tăng cường tính minh bạch và độ tin cậy của thông tin quảng cáo, đồng thời bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Dự thảo cũng quy định rõ trách nhiệm của các tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo, cũng như các chế tài xử lý đối với những trường hợp vi phạm.

Với những quy định mới này, người tiêu dùng có thể yên tâm hơn khi tiếp cận thông tin quảng cáo thực phẩm trên mạng xã hội. Đồng thời, Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi) cũng góp phần tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh và minh bạch hơn cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm.

Theo Vietnam Times, việc quản lý quảng cáo thực phẩm trên môi trường số là một nhiệm vụ quan trọng trong việc bảo vệ sức khỏe và quyền lợi của người tiêu dùng. Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi) được kỳ vọng sẽ là một giải pháp hiệu quả trong việc giải quyết vấn đề này.

Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (influencer) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt nhằm chấm dứt những hành vi quảng cáo gian dối và tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng, doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm.

Một trong những điểm nổi bật của Luật Quảng cáo 2025 là yêu cầu người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật. Quy định này giúp khắc phục khoảng trống pháp lý tồn tại trong thời gian dài và tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm. Điều này cũng giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và giữ gìn sự minh bạch trong hoạt động quảng cáo.

Cùng với đó, Luật Quảng cáo 2025 cũng cấm phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, bao gồm trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc nền tảng chứa nội dung phản cảm, tin giả. Đây là bước đi quyết liệt trong bối cảnh môi trường quảng cáo kỹ thuật số đang bị lấn át bởi những ‘vùng xám’ chưa được kiểm soát. Việc cấm phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật sẽ giúp giảm thiểu việc lan truyền thông tin sai lệch và giữ gìn môi trường quảng cáo lành mạnh.

Lawmakers cũng trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng, thông qua các tổ chức đại diện. Đây là công cụ pháp lý mạnh mẽ nhằm gia tăng trách nhiệm doanh nghiệp, tạo ra sức ép công khai trước các hành vi quảng cáo gian dối. Việc khởi kiện tập thể sẽ giúp người tiêu dùng có thể cùng nhau bảo vệ quyền lợi và đòi hỏi sự bồi thường từ các doanh nghiệp có hành vi quảng cáo sai sự thật.

Các chuyên gia kinh tế cho rằng, một điểm mới mang tính ‘bảo vệ chủ động’ được bổ sung trong Luật Quảng cáo 2025 là cơ chế khởi kiện tập thể. Theo đó, các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng được trao quyền đại diện người dân khởi kiện doanh nghiệp, tổ chức có hành vi quảng cáo gian dối, gây thiệt hại rộng. Đây là công cụ từng được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển, như Mỹ, Hàn Quốc, EU…

Song song với đó, Luật Quảng cáo 2025 cũng bổ sung cơ chế hậu kiểm mạnh, đặc biệt với nhóm sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan các nhóm sản phẩm này đều phải được công bố hợp quy, cấp phép trước khi đăng tải, đồng thời không được dùng từ ngữ gây hiểu nhầm như ‘thần dược’, ‘đặc trị’, hay ‘có tác dụng ngay lập tức’.

Ngoài ra, các nền tảng kỹ thuật số cũng sẽ phải xây dựng công cụ chặn, báo cáo quảng cáo sai sự thật, tăng khả năng phản hồi của người dùng và hỗ trợ cơ quan chức năng trong giám sát nội dung. Điều này sẽ giúp tăng cường hiệu quả của việc quản lý và kiểm soát quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số.

Luat Quảng cáo 2025 là minh chứng cho sự chuyển dịch từ ‘quản lý truyền thống’ sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, đây còn là lời cảnh báo dành cho những ai còn mập mờ giữa thật – giả, tận dụng lòng tin để trục lợi.

Khi Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực, quảng cáo không thể là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi lời nói, mỗi hình ảnh, mỗi dòng mô tả… đều phải cân nhắc và chịu trách nhiệm. Đã đến lúc chấm dứt thời ‘ai muốn nói gì thì nói’ trong lĩnh vực quảng cáo.